3 octobre 2010

O'Keefe en 1948


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Cette publicité de la brasserie O'Keefe nous fait remonter à 1948. C'était bien entendu bien avant sa fusion avec Molson, chose que personne n'aurait probablement imaginé à l'époque. Il se trouve quelques éléments intéressants dans cette annonce.

Tout d'abord, il y a l'absence totale du produit annoncé. Aucune représentation des produits O'Keefe et le seul breuvage dans l'illustration est la tasse que tient le mécanicien de locomotive (on s'imaginerait du café mais il se trouvait beaucoup de mécanos qui préféraient le thé). Plutôt, O'Keefe fait l'éloge de l'auxilliaire du transport, une façon plutôt originale de flatter une part de sa clientèle dans le sens du poil.

L'autre élément intéressant est l'illustration elle-même. Comme on l'a vu dans d'autres articles, les publicités étaient à l'époque largement illustrées par des graphistes très talentueux. Dans ce cas-ci O'Keefe a fait appel à l'artiste Rex Woods, celui que plusieurs ont considéré comme le Normand Rockwell canadien. Si Rockwell concevait les pages couvertures du Saturday Evening Post, Woods l'était pour les couvertures du MacLean's. En ce qui concerne l'illustration ci-dessus, Woods a été absolument impeccable dans son exécution et tout y est représenté avec exactitude.

Rex Woods, date inconnue.

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